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小米CEO雷军入驻B站当年轻人的第一个手机与第一
发布人: 亿万先生先官网 来源: 亿万先生先 发布时间: 2020-07-30 08:57

  “Are you OK?”,很久以前看到这句话的人,可能大部分人第一反应是“I am fine,thank you,and you?”不过现在许多人脑海里应该会自动响起那的旋律,并下意识接上一句“Hello,3q,3q为麻吃”。而这一切的之源,还是2015年的B站UP主Mr.Lemon所制作的雷军鬼畜“跟着雷总摇起来!Are you OK!”。

  这个鬼畜在当年一经推出就火遍B站,甚至出了圈,小米人员以及雷军本人都听过这首鬼畜,并且这首歌还被雷军买下,成为了小米手机的铃声,许多小米员工都将这首鬼畜设置成为了他们的手机铃声,这个鬼畜也成功帮助雷军打进了B站鬼畜区,还让小米成为了最早入驻B站的品牌之一。

  不仅打进了鬼畜区,就在今日,雷军本人正式入驻了B站,其账号得到了小米的认证,虽然还是一级,而且还没有发布过相关动态,不过粉丝数也已经达到了2.8万,就等一个介绍视频来公告了。

  事实上,除了这次雷军入驻B站以及之前的鬼畜以外,雷军与B站的纠葛很早之前就已经存在了,因为B站的现任CEO陈睿就曾是雷军手下的员工。

  陈睿曾经是金山软件的89号员工,雷军的助理,同时也是猎豹移动的3号员工,而B站是2009年由徐逸创办的,当时陈睿还在做贝壳安全。到了2010年,陈睿接触到了B站,了内心的二次元之魂。之后陈睿与徐逸接触,以投资人的身份投资了B站。

  到了2014年,陈睿全职加入B站,而且或许是雷军给予陈睿的支持,同时期冒出了许多B站与小米有关的新闻,比如当时盛传小米要注资B站,当时的徐逸还晒出了去小米公司拜访的照片。

  Ps:当时B站的处境很,因为版权问题,甚至还要在站内插入别的视频网站播放器,不过最后因为B站屏蔽广告的事情让一些视频网站取消了与B站的合作。

  当时B站的二次元浓度还很高,许多B站用户并不接受大量资本的注入,所以关于小米注资的消息许多人并不知情,都2020年了,知乎上甚至还有人问为什么雷军没有投资B站,而实际上,根据相关的报告显示,在2014年的时候B站的股权结构中就出现了小米。

  虽然徐逸之后跳出来,表示融资计划书不是B站自己写的,本身B站资金并不宽裕,不过随后就有网友指出徐逸在撒谎,本身这轮融资之后B站估值达到2.8亿美元,虽然3000万美元这个数值感觉很夸张,然而对于当时的B站来说还常公允的价格。去年小米的CFO也表示他们投资了270多家公司,其中就包括美团、B站、爱奇艺等等。

  2016年,小米举办小米5发布会,而B站与小米合作,大力推广宣传此次发布会。B站不仅在首页给此次发布会打广告,而且还制作了专门的发布会页面,页面中除了一些直播抽品以外,还有雷军向B站观众问好的视频,而且B站端的登陆开头也变成了小米5发布会直播广告,直播间还有Are you ok的活动道具,可以说是诚意拉满。

  可以说,小米与B站的合作很早就已经开始了,而且B站与小米用户调性十分契合,都是年轻一代的网民,且这些年轻人中有许多都是品牌发烧友,而且追求性价比,而且当代年轻人的特点就是喜欢挑战新鲜事物以及具有娱乐,相比于那些严肃的品牌,他们更喜欢平易近人的B站UP(这也是KOL能够崛起的关键原因)。

  从营销的角度来说,小米入驻B站宣传推广自家品牌是水到渠成的事情,一方面拉近了自己与用户的距离,有助于提升小米在年轻人之间的品牌形象;其次就是与KOL多接触,借助这些KOL的宣传来扩大用户群体。

  但是以上这些内容只需要小米相关的部门来做就行了,之所以雷军会亲自入驻B站,其主要原因恐怕还是近些年开始流行的直播带货。

  通过一些互联网平台,使用直播的方式来进行线上商品的展示,与观众进行互动,同时进行宣传与导购,这种新型的服务方式其实早在前几年就已经出现了,比如带货界的一哥李佳琦在2019年的时候,仅通过直播带货其收入就将近两亿,其个人的盈利能力甚至超过了半数以上的上市公司。

  而到了2020年,因为疫情原因,许多品牌厂商的线下销售渠道停摆,而直播带货这种方式映入了许多厂商的眼帘。虽然直播带货早已有之,不过多家厂商正式参与其中的还是今年。与传统的销售方式不同,直播带货不仅需要直播的人具有专业的产品知识以及能说会道,还要具有一定的名气,毕竟现在直播带货行业已经开始趋于饱和,没有名气噱头的话很难吸引用户观看。

  因此一方面是为了树立品牌形象,另一方面为了宣传推广,许多厂商的老板都亲自上阵直播带货,比如红蜻蜓董事长钱金波、格力董事长董明珠等都曾亲自直播带货,并且都取得了不错的成绩。

  而雷军早在此前就不停在微博上进行暗示小米将会推出新的手机款式,在昨天还在微博上说自己已经很久没有举办小米发布会了,大家有没有想他。今天早上,雷军还了“有朋友问我,最近流行直播带货和,你怎么看?”已经非常明显的表达了接下来雷军很有可能在B站进行直播带货活动。

  虽然B站方面一直强调不在视频中放广告,不过他们也一直尝试新的广告方式,比如在视频和直播间挂淘宝链接等等,这时雷军来B站进行直播带货也常合情合理的。

  虽然本次雷军入驻B站很明显只是一次商业运作,但是毫无疑问对于B站,以及B站用户来说都是好事,一方面这个消息提升了B站的知名度,让更多商业资本注意到B站,另一方面B站用户们终于可以与雷军本人进行互动,而且随着雷军的视频增多,鬼畜区UP主们拥有了更多的鬼畜素材,对于B站来说,此次雷军入驻可以说是一举三得的事情。

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